L’esperimento ha avuto una durata di soli sette mesi. Il noto grande magazzino parigino BHV (Bazar de l’Hôtel de Ville) ha deciso di terminare la controversa collaborazione con Shein, gigante della fast fashion a basso costo, che è stato più volte al centro di polemiche riguardanti il suo modello di business e le accuse relative alla vendita di articoli non conformi alle normative europee.
La partnership era stata avviata nel novembre 2025 con l’inaugurazione di uno spazio permanente dedicato a Shein all’interno dello storico department store situato nel cuore di Parigi. Un’iniziativa che, sin dall’inizio, aveva suscitato proteste, critiche e forti dubbi da parte di associazioni, consumatori e marchi presenti nel centro commerciale.
Ne abbiamo discusso qui: Shein infiamma la francia: il gigante della fast fashion apre il suo primo negozio a Parigi (fra le proteste)
La svolta si verifica ora con il passaggio di proprietà del BHV. La Société des Grands Magasins (SGM), che gestiva il grande magazzino dal 2023, ha infatti annunciato la vendita della struttura all’attuale team manageriale guidato da Karl-Stéphane Cottendin. Ed è stato proprio Cottendin a prendere le distanze dall’operazione, definendola senza mezzi termini «un errore», secondo quanto riportato da un portavoce.
Le critiche a Shein
La collaborazione aveva generato un acceso dibattito soprattutto per il modello economico di Shein, caratterizzato da prezzi estremamente competitivi e da una produzione rapidissima di nuovi articoli. Negli ultimi anni, l’azienda, con sede a Singapore, è stata più volte criticata per l’impatto ambientale delle sue attività, per le condizioni della filiera produttiva e per la presenza sulla piattaforma di prodotti risultati non conformi agli standard di sicurezza.
L’apertura del negozio all’interno del BHV era stata accompagnata da manifestazioni di protesta. Proprio nel giorno dell’inaugurazione, il governo francese aveva avviato un tentativo di bloccare la piattaforma nel Paese, una decisione poi annullata da un tribunale di Parigi.
Paradossalmente, anche molti clienti abituali di Shein erano rimasti insoddisfatti dall’esperienza nel negozio fisico. Nonostante le lunghe code registrate il giorno dell’apertura, numerosi visitatori avevano segnalato prezzi notevolmente più elevati rispetto a quelli disponibili online. Abituati a trovare sulla piattaforma abbigliamento a pochi euro e jeans a prezzi stracciati, molti non hanno riscontrato nel punto vendita la convenienza che ha reso famoso il marchio a livello globale.
È evidente che tutta la vicenda si colloca in un contesto economico già complesso per il grande magazzino parigino. Prima ancora dell’accordo con Shein, il BHV stava affrontando una fase di difficoltà finanziaria, con ritardi nei pagamenti ai fornitori. E ora, l’arrivo del gigante della fast fashion, invece di rilanciare l’immagine del centro commerciale, ha contribuito ad alimentare ulteriori tensioni, tanto che molti dei presenti nel grande magazzino hanno deciso di lasciare gli spazi in segno di protesta contro la partnership.
Da parte sua, Shein ha dichiarato di rispettare la decisione del BHV, sottolineando però che la collaborazione era stata concepita fin dall’inizio come temporanea. L’azienda ha anche espresso rammarico per il fatto che i clienti abbiano dovuto visitare il negozio durante i lavori di ristrutturazione ancora in corso all’interno del grande magazzino.
La conclusione dell’accordo rappresenta un nuovo capitolo nel difficile rapporto tra la Francia e il fenomeno dell’ultra fast fashion. Un settore sempre più contestato per il suo impatto ambientale e sociale e che, nonostante il successo commerciale, continua a dividere opinioni pubbliche, istituzioni e consumatori.