Greenwashing, rimosse le inserzioni di Nike, Lacoste e Superdry da Google: “i loro annunci sono fuorvianti”
Le campagne pubblicitarie di Nike, Superdry e Lacoste sono state interdette nel regno unito per aver promosso pratiche ecologiche nelle loro catene di produzione e per aver ingannato i consumatori.
La denuncia proviene dall’Advertising Standards Authority (ASA), l’ente britannico di autoregolamentazione della pubblicità, che ha esaminato le dichiarazioni ambientali nel settore della moda utilizzando l’intelligenza artificiale per identificare messaggi fuorvianti.
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Secondo l’autorità, gli spot impiegavano espressioni come “sostenibile”, “materiali sostenibili” o “stile sostenibile” senza presentare alcuna evidenza a supporto delle loro affermazioni.
Le contestazioni
Di seguito le frasi contestate nei vari spot:
- Nike: “Polo da tennis Nike: servi un asso con materiali sostenibili“
- Lacoste: “Lacoste Kids – Abbigliamento sostenibile“
- Superdry: “Stile sostenibile. Scopri un guardaroba che unisce stile e sostenibilità“
Nike ha tentato di difendersi affermando che il termine “sostenibile” si riferiva a una linea di prodotti realizzati con materiali ecologici, ma senza presentare evidenze concrete riguardo all’impatto ambientale del prodotto durante il suo ciclo di vita. Tuttavia, l’ASA ha risposto che tale affermazione non è sufficientemente chiara e, pertanto, l’annuncio non poteva essere diffuso nella sua forma attuale.
Analogamente, Superdry ha dichiarato che intendeva semplicemente informare i consumatori sulla disponibilità di articoli con caratteristiche di sostenibilità, ma senza fornire dettagli completi sugli effetti ambientali di tali prodotti.
In ogni caso, queste contestazioni evidenziano l’importanza di una comunicazione chiara e verificabile riguardo alla sostenibilità. L’ASA ha messo in evidenza che il termine “sostenibile” deve essere supportato da prove tangibili che dimostrino l’impegno reale delle aziende e non deve essere utilizzato come un semplice slogan pubblicitario.
Questi eventi ci ricordano che, nel settore della moda, la sostenibilità non può essere solo un termine di moda: deve essere accompagnata da azioni concrete e trasparenti.
fonte: ASA/Financial Times
